亚马逊:“赔钱货”不准打广告

有点造业···

美国电商巨擘亚马逊为努力向华尔街证明能带来利润,正积极阻止赔钱的产品在自家网站上刊登

根据《CNBC》报导,近几个月亚马逊一直告诉销售或品牌商,若亚马逊无法靠卖这些商品赚钱,就不会让他们付费来促销商品。此举将加强亚马逊对平台的控制,如果品牌商想要刊登广告,就得降低价格

亚马逊内部将不赚钱的商品称为“CRaP”,协助企业在亚马逊销售产品的BuyBox Experts公司执行长Hansen表示,通常情况下,这些商品的售价低于25美元,但如果是体积庞大、存放和送货费用较昂贵的商品,价格可能会达到2000美元

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根据eMarketer的统计,去年亚马逊的广告收入翻了1倍多,达到101亿美元,预计今年将再成长50%,因此在广告的刊登选择,亚马逊得小心翼翼。

对此Hansen表示,亚马逊想尽办法获利,尽管其声称自己是开放的广告平台,但此项亚马逊广告政策仍存有偏见。

亚马逊发言人则向《CNBC》表示,亚马逊所作所为,如同近10年零售业所做的事情,衡量产品的关联性、可用性、能否获利等因素,来决定哪些产品应该上市、应该被推广。

日前亚马逊为扩大获利,采取了许多措施。除了宣布关闭其87家快闪商店,还推出“亚马逊日”(Amazon Day)服务,让客户1周的某1天收到订购商品,来降低亚马逊的运输成本。而亚马逊本月稍早时,突然停止向小型品牌订购产品,此举被视为将品牌推向第3方市场的方式,亚马可以透过第3方市场的储存、出货费来赚钱。

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