理想与现实的差距,沃尔玛线上低价策略崩溃。

理想与现实的差距,沃尔玛线上低价策略崩溃。

沃尔玛已经开始鼓励消费品供应商在销售更高昂贵的产品了。

据路透社报道,沃尔玛电子商务首席执行官Marc Lore在2月份早时通知了宝洁和联合利华等知名CPG公司,Walmart.com希望专注于销售成本至少5美元,最好10美元以上的物品

理想与现实的差距,沃尔玛线上低价策略崩溃。

“理想很丰满,现实很骨感。”业内人士Ken Lonyai在上周的一次在线研讨会中表示,“我们已经看到沃尔玛的所有倡议都与亚马逊同步,但在这件事上(低价策略)他们不行。”Lonyai认为,这更巩固了一个论点:没有AWS那样的摇钱树,挑战电商领头羊并不容易。

很明显,沃尔玛现阶段希望避开亚马逊那种“牺牲利润保住低价市场”的打法

Walmart.com的一位供应商说:沃尔玛“已经开始明白,如果他们在每件商品上都提供最低价格,然后再花费4美元或5美元发货,是根本无法赚钱的。”

但有知情人士指出,沃尔玛仍将致力于降低其高价电商产品的价格。“增加更高端的低价产品是件好事。可以帮助他们摆脱折扣店/廉价产品的定位,进入质优价廉的行列。”不过仍有许多人指出,未能保持绝对的低价优势可能会阻碍沃尔玛的成功。

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