亚马逊到处搅局,又将狙击耐克、Gap等服装企业

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电商零售巨头亚马逊正计划进军运动服装领域,与知名运动服装品牌的两家台湾供应商-的聚阳(Makalot Industrial Co.)和儒鸿(Eclat Textile Co.)合作,并已经于8月订购了小批量产品进行试水。

亚马逊到处搅局,又将狙击耐克、Gap等服装企业

 

据知情人士透露,这项合作开始时间不长,亚马逊也还没有与供应商签订长期合同,但两家供应商已经开始生产少量产品,作为前期尝试。

 

亚马逊此前也尝试推出过自有时尚品牌,但主要提供适合办公室穿着的服装,品牌主要包括Goodthreads和Paris Sunday等。但相较于这种工作服装,运动服装的门槛就要高很多,而亚马逊入局或将为全球最大的几家运动品牌带来威胁

 

亚马逊到处搅局,又将狙击耐克、Gap等服装企业

 

在两家供应商中,儒鸿尤其值得关注,因为它同时是耐克、Under Armour以及主打瑜伽服的潮牌Lululemon的供应商,非常擅长于制造高性能运动服装。

 

亚马逊这一动向一经媒体报道,Lululemon的股价便应声下跌4.9%至57.55美元,Under Armour跌去2.8%。受到恐慌情绪影响,耐克的股价一开始也出现小幅下滑,之后收复失地,截至收盘时上涨0.3%。

 

传统运动服装品牌股价受到亚马逊入局消息的影响出现波动。

 

亚马逊的入局对于本已经有些脆弱的传统运动服装行业来说,是一个不小的打击。今年9月,耐克已经表示,公司预期今年第三季度北美地区的销售额将再次下滑;今年8月,Under Armour也已经将今年销售预期进行下调。

 

此前CNBC还报道过,资管公司马克西姆集团总经理汤姆·福德(Tom Forte)分析,Lululemon很有可能成为亚马逊未来的收购目标,一方面因为Lululemon的实体店数量不是很多,也可以帮助亚马逊进入运动行业;另一方面,Lululemon此前收购了加拿大骑行服创业公司7mesh部分股权,这让Lululemon在未来有机会进入骑行服装这一全新品类。

 

亚马逊到处搅局,又将狙击耐克、Gap等服装企业

 

其实,亚马逊进入自有服装自有品牌角逐的打算,从公司今年的人事动向也可见端倪。今年1月,亚马逊聘用了在产品开发方面经验丰富的Kirsten K. Harris,作为公司运动服装的资深品牌经理。Harris此前负责Nordstrom百货公司自有女士运动品牌Zella的产品开发,还曾领导耐克的产品开发团队。

 

亚马逊在开发自有品牌方面,还有一个优势是,它可以填补库存的空白。当用户搜索特定款式的鞋子或服装,但大品牌又没有或缺少库存时,亚马逊的自有品牌就可以补上。很多情况下,消费者都没有意识到,Scout + Ro和North Eleven这些牌子都是亚马逊的。

 

这也给那些不愿意把商品放在亚马逊网站上卖的品牌敲响了警钟,因为如果消费者在亚马逊上找不到他们的品牌,就很有可能买亚马逊自有品牌的替代品。

(来源:澎湃新闻)

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