别抄袭,从零开始做品牌吧!

别抄袭,从零开始做品牌吧!

(平衡车)

别抄袭,从零开始做品牌吧!

(指尖猴子)

 

平衡车、指尖猴……遭指控、遭封杀、遭冻结,一时风声鹤唳,哀鸿遍野。

 

别抄袭,从零开始做品牌吧!

 

反击还是反省?

 

哈哈,大家心知肚明,建议还是好好反省吧。

 

“我们不做品牌,我们是品牌的搬运工”,好像很光荣?

 

对不起,你要搬运人家的品牌,要经过人家的允许,而且,人家辛辛苦苦做品牌,不会随便让你“不打招呼”就搬走,然后,把钱装自己兜里,就像很多“不劳而获”的人看见别人辛辛苦苦写的原创,照样眼皮不眨就顺手牵羊,然后脸不红心不跳地说羊是自己的,当然,狡猾点的会帮羊染色。

 

别抄袭,从零开始做品牌吧!

 

别再干这种事了,常在河边走,怎会不湿鞋?出来混,总是要还的。

 

沉下心来,老老实实做自己的品牌,哪怕再苦,再难,再累。

 

替人养孩子,孩子终究是别人家的。用心生养自己的孩子,再调皮,再讨厌,再不听话,也可以含着泪、咬着牙将他抚养成人。

 

再小的个体也有自己的品牌

 

别抄袭,从零开始做品牌吧!

 

企业发展的阶段虽然有不同程度的市场活动,但品牌在现代商业中早已超越其本身的意义。它的背后,是产品的用户体验、售前及售后服务、logo、网站、社交媒体运营等等,代表着企业的总体竞争力。据尼尔森全球新产品创新调查显示,59%的消费者倾向于购买他们熟悉品牌推出的新产品。

 

过去,小微企业关于品牌大多存在一个误区:品牌是大企业的事情,我们先做好产品,等发展到某种程度之后再建立品牌。事实是,任何一个企业,从开始创立的第一刻起就要有品牌战略意识和品牌规划系统。毕竟,小企业的竞争对手,也可能是知名大公司。

 

如何打造一个成功的品牌呢?

 

确定品牌的目标受众

 

别抄袭,从零开始做品牌吧!

 

建立一个品牌之初,应首先确定公司的目标受众,了解受众的行为和生活方式。举个例子,在家工作的单身妈妈,出国留学的大学生,以及执行招聘专业人士,这几类人对同一种产品的需求点有天壤之别。在进行品牌建设时,最先做的,是探究目标受众的需求,再以此为依据,量身定制公司产品以及品牌。

 

定义品牌宗旨

 

在建立一个受目标群信任的品牌之前,需要知道自己的业务提供的价值,从而定义品牌的宗旨。公司的使命是什么?产品存在的意义是什么?从徽标到标语,广告的配音选择,呈现的信息和个性,都应该与宗旨相符。

 

别抄袭,从零开始做品牌吧!

 

耐克的使命是:“为这世界的每一位运动员带来灵感和创新”。他们专注于每种类型的运动员,希望他们借助耐克的产品达到自己最好的自我。不仅于此,他们还加了一句注释:“如果你有身体,你就是运动员”。想想在这样一个标语之下,他们的目标受众群将会变得多大!

 

创建徽标和标语

 

品牌建设中最重要的部分就是创建公司的logo和标语。它们将出现在所有和公司有关的宣传物上。可以说,Logo和标语才是公司的第一代言人。苹果1997年至2002年的标语是“Think Different“,直到今天,这句话依然在流传。

 

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成功的logo是符合公司气质,并且能够给人留下深刻印象的。可借助有品牌经验的专业设计师或创意机构来协助完成。他们的专业知识,设计经验,以及对调色板的合理搭配,甚至于加入品牌延伸的考虑,将确保公司的logo获得正向和长远的影响力。

 

挖掘产品中独一无二的特质

 

永远都会有更大的公司和更好的产品出现,但你唯一要做的,是深入挖掘,找出其他产品没有的,独一无二的优势。它可以是更真实和透明的客户服务,更好的提高生产力的方式,或者通过更实惠的选择来帮助客户节省资金。在恰当的时机,甚至可以讲述企业的幕后故事和发展历程,用独特的方式吸引客户。总之,确定好目标受众,对症下药,找出让他们选择你们的理由。

 

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宣传及投放广告

 

品牌建设的一大原则就是,尽可能简洁的用一到两句话向客户介绍自己,包括可提供什么样的产品和服务,最吸引人的地方。不要错过每一次的品牌信息展示,它是跟客户进行情感交流的好机会。使用简洁明了易懂的语言,进行有效的情感表达。传递给客户的信息不是你的产品能为他做什么,而是为什么它对你的客户来说很重要。

 

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美国帆布鞋公司Toms可谓拥有众多忠实顾客的成功品牌,它的秘诀在于建立了积极的品牌认知。Toms的商业模式已经被称作为“一对一概念”的商业模式,指的是公司承诺每卖出一项产品时,将会提供一双免费的鞋子、全新的鞋子给需要的孩童。曾收到这些免费产品的国家包括阿根廷、埃塞俄比亚、危地马拉、海地、卢旺达、南非以及美国。

 

将品牌融入企业的方方面面

 

成功的品牌建设永无停止的一天。品牌在于有形的宣传,也在于无形的影响。在设计网站时融入企业想要传递的讯息和个性化内容,在网络社交媒体资料页面应以品牌形象进行视觉标注,如出现语音,也需慎重选择:是轻柔的?对话般的?还是刚劲有力的?

 

别抄袭,从零开始做品牌吧!

 

品牌既反映在看得到的所有内容,名片、logo和广告,也存在于看不到的地方。当客户踏入你的办公室,他们则会在环境和人际交往氛围中感知公司的品牌和文化。将品牌融入企业的各个方面,才能让客户全方位了解企业。

 

坚持品牌

 

坚持品牌,是成功的关键,除非企业根据消费者的市场反应决定更改品牌。频繁的更换,会使客户产生疑虑,从而影响使品牌的长期建设。

 

别抄袭,从零开始做品牌吧!

 

星巴克是世界领先的咖啡零售商,品牌一直提倡“将人们聚集在一起”。这就是为什么在每家星巴克都配备了免费Wi-Fi,大桌子和舒缓的音乐,并且他们还会把顾客的名字写在杯子上,给顾客很好的体验。即使星巴克在2011年对logo做了变动(删除公司名),它的品牌依然未被影响,这个绿色的logo就代表咖啡。

 

(文章整理自译朗科技(TranslateNow)公众号)

 

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