“双11”前奏曲:亚马逊跨界自创品牌,海外购玩嗨!

“双11”前奏曲
距离“双11”到来还有不到1个月的时间。亚马逊每逢“双11”或“黑色星期五”的来临之际,亚马逊中国总会有新动作。一起看看亚马逊的“双11前奏曲”都有哪些精彩?
亚马逊再跨界,决定推出自有运动品牌最爱跨界玩儿的亚马逊大佬现在越来越重视打造自己的品牌。据彭博社报道,亚马逊正在与一些知名运动品牌的代工商接洽,似乎在为进入竞争激烈的运动市场做全面准备。 

 

据悉,这一消息最先由永丰金证券的分析师Silvia Chiu曝出消。被提及的公司有聚阳实业和儒鸿实业,这两家都是台资企业。双方和亚马逊并未签署长期合同,但正在为亚马逊生产少量的运动服样品。

 

聚阳主要为 GAP、梅西百货、Under Armour、Oakley、沃尔玛等做国际品牌代工,而后者目前为耐克、露露柠檬和安德玛等世界知名品牌生产服装产品。其核心业务涉及多个世界高端体育服装品牌,这很可能是亚马逊打算切入的市场领域。

 

亚马逊并未对此事作出评论。但中国电子商务研究中心主任曹磊向《环球时报》记者分析说,大型综合电商尝试推出自有品牌并不少见,国内京东、当当等企业都曾试水创立自有品牌,但并未形成气候。阿里巴巴集团旗下的电商则鲜有爆出创立自有品牌的消息,它们更多关注于平台建设。

 

曹磊认为,电商平台发展自有品牌一定要掌握好分寸,“既做教练又做运动员,与其他品牌形成明显竞争,或将得不偿失。”曹磊认为亚马逊自有运动服装品牌很可能被精确定位于高端细分市场,以避免与其他品牌形成正面的市场竞争。

 

显然,拓展自有品牌是亚马逊已经决定的一个方向。根据电商数据分析公司 One Click Retail 的报告,亚马逊自有品牌 85% 的销售额来自 Amazon Basics,涵盖各种日常用品,而目前亚马逊在售的 19 个自有服装品牌中,唯独没有专业的运动服装品牌。

 

亚马逊做运动服对其他运动品牌来说显然不是一件好事。耐克、阿迪达斯都已经把电商作为自己主要的增长目标,但亚马逊掌握的强势渠道对品牌来说可能既是合作伙伴也是竞争对手。

 

 

在彭博社发布亚马逊或推出自有运动品牌的消息之后,Lululemon 的股价当天下跌 4.9 至 57.55 美元,Under Armour 的股价下滑 2.8%,耐克的股价有所波动,不过当天报收时回升 0.3% 至 50.98 美元。

 

海外购德国上线,四大海淘站点全部打通!

10月16日,亚马逊中国宣布,亚马逊德国登陆海外购,开通首日已经介入17个品类、6800多个品牌的40万余选品。至此,亚马逊海外购已经将亚马逊美国、英国、日本及德国四大海淘热门站点全部打通。

 

德国“爆款”的引入会给亚马逊中国在即将到来的年终大促上带来多重的筹码呢?

 

 

Prime会员数量增长8倍

亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊介绍到,海外购和Prime会员是亚马逊本地创新最重要的两块。亚马逊Prime会员于2016年10月正式登陆中国。截至目前,亚马逊Prime会员总数较上线首月增长了8倍。

 

虽然,Prime会员的总数无论在中国还是在全球,都没正式公布过。但来自不同机构测算,截至今年一季度,亚马逊全球Prime会员总数约为6500万~8000万之间。

 

 

消费者福利:速度优+价格优

亚马逊全球副总裁暨亚马逊德国总裁Ralf Kleber亲自率团队来到中国参加了这次的德亚上线发布。Ralf Kleber介绍说,中国消费者最喜欢的德国产品品类有母婴产品、个人小家电、家居、厨具。

 

亚马逊Prime会员的跨境订单从海外直邮中国,国内82个城市预计可在平均5到9个工作日送达,速度优于目前亚马逊海外购提供的标准配送时间。今后,亚马逊Prime会员还可享受减免德国消费税福利(19%),获得比德国消费者更优惠价格。

 

 

海外购战略演变

在众多海外市场里,亚马逊已是霸主。但在中国市场上,不得不面临各类竞争对手的压力。

 

据天猫近三年的数据显示,其引进的海外品牌数量约2万个。京东全球购数据显示,截至今年4月,品牌总数也是近2万个。亚马逊引入的品牌数量虽高于后两者,但来自艾瑞的数据显示,截至2016年,亚马逊在中国B2C电商市场的份额不到1%。

 

跨境电商为亚马逊中国带来了再一次的机会,近年来,它采取了多渠道战略布局,相继推出海外购、香港/保税仓、Prime会员服务等多种业务,并且将“黑五购物节”和“Prime会员日”引入了中国。

 

 

对于亚马逊来说,在应对大平台的市场挤压和垂直网站在营销模式变革上的双重挑战下。能否通过海外购来扭转在中国市场的局面仍然是未知数。

(文章整编自第一财经日报、环球时报)

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