跨境电商升级,中国品牌摆脱低价竞争加速出海

几年的发展时间里,跨境电商除了规模在扩张,也正在呈现新的格局,业内人士提及最多的一个词是”正规化”。

9月19日,在深圳召开的”2017中国跨境电子商务大会”上,A股跨境电商上市公司环球易购副总高明总结当前跨境电商的四个特点为:资本加速、分工细化、产品升级和面向新兴市场。

跨境电商升级,中国品牌摆脱低价竞争加速出海

据高明介绍,2014年是资本关注跨境电商的爆发之年,这一方面带动了行业的快速发展,另一方面对财务的要求很大程度推动了跨境电商行业的正规化。

2013年,被称为跨境电商IPO第一股的兰亭集势在纽交所上市;2014年,环球易购通过并购重组登陆A股市场(更名为”跨境通”);2015年,A股多家上市公司对跨境电商公司进行入股,当年亦有多家跨境电商公司挂牌新三板。

也是在2013年,国务院办公厅转发商务部等部门《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》,意见选定了上海、重庆、杭州、宁波和郑州5个城市开展新政试点。政策的出台也在推动行业的发展,有业内人士指出,在这一阶段,以”代购”为主的模式之外,开始出现更多B2C模式的自营商家。

“正规化”带来的还有产品的升级。高明指出,过去是低价竞争的时期,价格战的导向必然带来低质,但行业发展到现在,卖家也开始有了更多的品质意识,随之而来的,中国品牌也在加速出海。

跨境电商升级,中国品牌摆脱低价竞争加速出海

自去年以来,包括亚马逊、eBay等在内的知名跨境电商平台先后宣布了帮助中国制造走向全球的品牌项目计划。其中,亚马逊在2016年公布了其全球开店”制造+”项目,即是服务于中国制造企业借力跨境电商拓展海外业务。

从跨境电商的出口地来看,行业人士普遍指出的一点是,新兴市场正在崛起,除了北美、欧洲之外,东南亚、非洲等地区都在呈现良好的发展潜力。

在上述跨境电子商务大会上,深耕非洲地区的电商平台Kilimall CEO杨涛表示,尽管非洲的消费力比不上发达国家,但这个市场非常有前景。目前Kilimall平台上有80%的商品是非洲人在本地线下市场难以买到的。中国已经在非洲创建了很多成功的品牌,做这件事的门槛和投入远比在欧美等市场低,未来中国的制造业走向非洲将是一个大趋势。

根据阿里研究院的数据,预计到2020年,中国跨境电商的交易规模将达到12万亿元,占中国进出口总额的约37.6%;跨境电商零售出口额将达到约2.16万亿元,年均增幅为34%。

(来源:www.orz520.com)

 

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