关于移动端优化,亚马逊赢在这六点

“真爱” 只体现在七夕节吗?对低头族的小编来讲,“真爱”更体现在购物节!屏幕一刷,瞄准目标,手指轻轻一点,支付成功!手机购物就是高效便捷!说到手机移动端,小编大脑不觉自由驾驶,还记得在上一年购物节中,电商金主——亚马逊从众多电商大咖中突围销量创新高,移动端订单竟超七成 ! 亚马逊的移动端究竟赢在哪里呢?

提示:亚马逊卖家手动收藏!不急,收藏之前,先来回答一个问题!

1、亚马逊在移动端和PC端有哪些差异? 关于移动端优化,亚马逊赢在这六点 (点击放大可查看清晰图片)

A  搜索页面展示的标题更短了(大约只有PC端的一半)

关于移动端优化,亚马逊赢在这六点

B  Bullet Points不点击进去的话只显示前三条

关于移动端优化,亚马逊赢在这六点

C  description展示也比以前短了,而且description的展现位置比Bullet Points更为靠前

D  Bullet Points和产品信息被合并在一栏

关于移动端优化,亚马逊赢在这六点

E  关键词下的展示位比PC端少了许多(移动端只有17个展位,PC端20+展位)

F  图片仅能显示7张(PC端点击图片往后翻能有7+)

关于移动端优化,亚马逊赢在这六点

在了解上面差异后,移动端的细微调整就好办啦!从总体的设计来看,亚马逊移动端APP侧重于为买家提供更快捷、更有效的信息,无论是标题、图片、描述排版等等,都迎合了这一特点,这尤其凸显在下文第四条,长描述和bullet points的区分。考虑这一用意对于listing整体的优化很有帮助。
2、移动端优化,我们能做些什么?

1、如果你的品牌毫无名气,title开头可以不放品牌名

移动端搜索结果显示的title已缩到超级短了,卖家要做的是,让顾客在往下刷的那一秒就看清楚,而不是铺天盖地的乱七八糟的品牌名。

2、Features(后台的Bullet Points),五条特点的排序需要好好斟酌一番

由于Bullet Points 不点进去,只展示三条,需要我们筛选最能展现产品卖点和客户痛点需求的短描,不妨多看看竞争卖家的review,了解客户需求,从而做出最合理的特点排序,提高产品转化率。

3、A+页面比以往更加重要

移动端的description 是除了标题之外,最先获取到产品信息的地方,但移动端的description不点进去的话往往是不能完全展示的。此时,A+页面比以往更加重要。A+页面可以用图文形式将产品细节、特点展现的更加清晰,既弥补了主图展示不足的缺陷,又可以把description想展示的内容直接呈现在客户眼前,避免了因展示不到流失客户的现象。

4、在移动端展位变少的情况下,PPC广告补位

对比来看,移动端关键词下展位只有17个,而PC端的展位可以达到20+,原本在PC端可能排第二页的产品,在移动端只能屈居于第三页,PC端原本十几页的产品,可能在移动端掉出20页导致产品不能展示。在此情况下,PPC广告补位变得尤为重要,因为好的广告,不仅可以增加我们的订单和流量,更能让我们在展位稀缺的移动端获得一席之地。

5、在不影响产品图片整体美观的前提下,图上的字,尽可能加大、加粗、用深色

移动端的图片很小,而且没有PC端鼠标划过去自动放大的功能,浅色的小字在移动端基本等于不存在。

6、编辑listing 时,后台信息尽可能填完整,这部分是在告诉顾客,需求能否在你这被满足

亚马逊的移动端非常细心,把PC端的description和bullet point作了区分:description是长描述,给喜欢精挑细选的顾客看;bullet points(features)和产品信息表格整合为同一栏,为那些速战速决的顾客设计。 
不要把所有信息都写到description那里,而是尽可能填到后台各个部分,让亚马逊系统为你汇成表格。description那样的长篇大论,信息要靠查找,是在浪费顾客的时间。现代人生活和工作愈加繁忙,买东西都靠忙里偷个闲,相信大家对此都感同身受。国内电商移动端订单的比例已经远远超出PC端,看来亚马逊也终于坐不住了。优化移动端或许会成为下一个增进销量的突破口。

发布者:海星网,转载请注明出处:https://www.haixingnews.com/archives/5197

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